进入2015年,在国内外经济形势错综复杂、消费需求减少等因素影响下,金水区社会消费品零售额增速相比去年有所回升。上半年社会消费品零售总额累计实现318.8亿元,同比增长2.8%,比郑州市10.6%的增速低7.8个百分点。
一、市场运行基本情况
(一)、从行业结构看,以零售业为主,其他行业为辅。上半年,零售行业实现零售额260亿元,占全区社会消费品零售总额的81%,同比增长0.7%;住宿餐饮行业实现零售额46.5亿元,占全市社会消费品零售总额的14.5%,同比增长9.3%;批发行业实现零售额12.3亿元,占全市社会消费品零售总额的3.8%,同比增长10.3%。
(二)、限上企业增速下滑,导致全区增速下降。分规模看,上半年,全区限额以上企业实现零售额222.9亿元,占全部零售额的69.9%,同比增速下降2.5%,限额以下企业实现零售额95.9亿元,占全部零售额的30.1%,同比增长12%。
(三)、基本生活消费增长疲软,出现下滑趋势。上半年,全区限额以上法人企业商品零售额中,吃、穿类零售额增速较低。其中,粮油食品饮料烟酒类和服装鞋帽针纺织品类分别实现零售额17.4亿元和30.8亿元,增速分别为1.6%和-4.3%,用于基本生活支出的日用品类实现零售额10.6亿元,同比下降0.9%。
(四)、通讯器材类消费极速下降。上半年,全区通讯器材类实现零售额8264万元,同比下降16.1%。下降幅度居各类商品之首。
(五)、汽车类商品增长低迷。上半年,全区汽车销售增速较低,汽车类实现零售额103.5亿元,同比下降4.7%。汽车类商品零售额占限额以上商品零售额比重达46.4%,在所有大类商品销售中占主导地位。
(六)、文化办公用品增长回落。上半年,全区文化办公用品类实现零售额10.7亿元,同比下降3.5%。
(七)、奢侈品消费明显下降。上半年,金银珠宝等奢侈品等销售明显下降,金银珠宝类共实现零售额4.1亿元,同比下降11.1%;化妆品类实现零售额6.6亿元,同比下降10.4%。
(八)、高端餐饮市场仍然呈下降趋势。上半年,全区限额以上餐饮业仍呈现下降趋势,餐费收入共8.1亿元,同比下降16.5%。
二、增幅回落的原因分析
(一)、主要商品零售增幅回落明显
全区的消费品市场主要依靠汽车类,服装、鞋帽、针纺织品类和粮油、食品类这三大行业来拉动,缺乏新的市场热点。作为全区另外两大支柱行业服装、鞋帽、针纺织品类和粮油、食品类,上半年均出现不同程度的回落。如服装、鞋帽、针纺织品类商品上半年实现零售额30.8亿元,同比下降4.3%。粮油、食品类商品上半年实现零售额17.4亿元,同比增长1.6%。
(二)、汽车类零售增幅回落明显
前几年,由于全区汽车市场较为成熟,全郑州市甚至全河南省的高端车都在全区购买,对全区汽车销售带动很大。近年来,由于周边县市区汽车交易市场的逐渐发展,很多高端车系的厂家逐渐在各地市都发展4S销售店,造成汽车销售分流,对全区汽车销售造成巨大影响。如河南豫海汽车销售有限公司6月份销售8100万元,同比下降32.6%;河南万通一汽贸易有限公司6月份销售5744万元,同比下降23.9%;郑州聚龙实业发展有限公司6月份销售4243万元,同比下降34%。另外个别企业因为与销售店所占用的土地所有人签订合同出现问题,导致本月销量下降。如河南泰菱实业有限公司6月份销售3130万元,同比下降60.9%;河南骏驰实业有限公司上半年销售2.1亿元,同比下降15.2%。
(三)、住宿和餐饮业运营压力仍然较大
上半年,全区住宿餐饮企业实现零售额8.1亿元,同比下降16.5%。住宿和餐饮业运营压力仍然存在,尤其是高利润的高档餐饮、酒席宴请需求疲软,企业在大众消费市场竞争加剧,同时原材料、用工、租金等成本的不断上升,中小住餐企业发展环境不容乐观,企业经营难度较大。
(四)、传统商业面临消费分流
随着电子商务等新渠道的快速发展,加之网络媒体新兴的团购、电视电话购物以及跨境交易模式等,在一定程度上分化了本地居民的消费需求。新型渠道具有价格低廉、方便简捷等优势,吸引了不少消费者,传统商场面临着较大的经营压力,营业利润不断下降。报表显示,全区主要大型商场郑州丹尼斯百货有限公司上半年销售额为40.4亿元,同比下降7.1%;郑州正道花园百货股份有限公司上半年销售额为2亿元,同比下降28.5%。
(五)、新增单位零售额总量偏低,拉动幅度偏小
2014年年度限上批发和零售业共计新增71家企业,住宿餐饮业共计新增15家。新增单位今年上半年共计实现社零10.5亿元元,仅占全区社会零售总额的3.2%,对零售额的拉动速度微乎其微。
三、下一步对策建议
(一)、通过各部门协调配合,进一步对名录库进行整理。2014年年底,我们通过全国第三次经济普查库,对全区所有单位进行整理,对于营业收入达到限上规模的企业,建立工作台账,并及时下发办事处收集企业资料,及时入库。我们继续通过工商部门和税局,取得企业的成立情况及缴税情况,从中筛选符合限上规定的企业,进行登记整理,并对部分即将达到限上的企业也进行关注,一旦发现有企业成长成为限上,及时给办事处反馈资料,做到应统尽统,确保统计工作的顺利开展。下一步应加大对限上企业的扶持力度,在税费和审批方面给予一定帮助,同时企业也应通过市场调研不断调整,实现升级转型,从而占领市场;二是应加大招商引资力度,吸引一批上规模、有市场的大型企业扎根全区。
(二)、积极培育新的消费热点。扩大内需促经济增长,最根本的是要靠拉动消费,特别是最终消费需求。当前,扩内需、稳增长,要进一步采取措施,从变化的形势中把握机遇,要着力扩大消费需求,加快构建扩大消费的长效机制,积极培育和发展新的消费热点。一是积极培育文化娱乐、教育培训、体育健身、休闲旅游等新的商品消费,引导个性化、时尚化、品牌化消费,培育和发展定制类消费;二是大力发展社会化养老、家政、物业、医疗保健等服务业,推进构建现代化的服务业,以提高服务消费水平为契机,鼓励和吸引居民扩大消费;三是积极发展网络购物等新型消费业态,建设电子商务信用系统,使消费品市场保持持续稳定的增长。
(三)、引导住宿餐饮业主动转型。高档住宿餐饮企业应调整经营理念,稳定现有客源,同时加速向平民化的多元化方向转变。积极拓展业务,利用自身的品牌效应占领市场。同时,在服务上走特色化、差异化的路子,突破“坐店经营”的传统模式,积极开展拓展团餐业务、外送业务、家庭高端宴请上门服务,以满足老百姓多层次的用餐需求。
(四)、增加城乡居民收入,提高消费能力。收入水平是决定居民消费水平的根本因素,要提高居民的消费能力,收入是消费的前提和基础,繁荣城乡消费市场,核心是增加城乡居民收入,提高城乡居民特别是中低收入群体收入水平。因此,提高中低收入群体的收入水平,努力扩大中等收入者的比重,对于增强消费能力非常关键。应采取有效措施提高居民收入在国民收入分配中的比重,促进居民收入特别是工资性收入的持续快速增长。加快实施好收入倍增规划,通过稳定和扩大就业,提升在岗职工工资水平,增强消费信心和消费意愿,增加居民收入特别是劳动报酬在分配中的比重,增强收入增长的可持续性,提高城乡居民的持久收入水平预期,切实提升持久消费能力。
(五)、加大市场管理办法。对于不能统,无法统的一些市场采取相对应的手段。建议加大改造市场管理办法,在硬件改造上创新,施行规范管理,购置集中收银设备或终端显示,解决重点商品交易市场销售额统计不进来的问题。