进入2015年，在国内外经济形势错综复杂、消费需求减少等因素影响下，金水区社会消费品零售额增速相比去年有所回升。上半年社会消费品零售总额累计实现318.8亿元，同比增长2.8%，比郑州市10.6%的增速低7.8个百分点。
　　一、市场运行基本情况
　　（一）、从行业结构看，以零售业为主，其他行业为辅。上半年，零售行业实现零售额260亿元，占全区社会消费品零售总额的81%,同比增长0.7%；住宿餐饮行业实现零售额46.5亿元，占全市社会消费品零售总额的14.5%，同比增长9.3%；批发行业实现零售额12.3亿元，占全市社会消费品零售总额的3.8%，同比增长10.3%。
　　（二）、限上企业增速下滑，导致全区增速下降。分规模看，上半年，全区限额以上企业实现零售额222.9亿元，占全部零售额的69.9%，同比增速下降2.5%，限额以下企业实现零售额95.9亿元，占全部零售额的30.1%，同比增长12%。
　　（三）、基本生活消费增长疲软，出现下滑趋势。上半年，全区限额以上法人企业商品零售额中，吃、穿类零售额增速较低。其中，粮油食品饮料烟酒类和服装鞋帽针纺织品类分别实现零售额17.4亿元和30.8亿元，增速分别为1.6%和-4.3%，用于基本生活支出的日用品类实现零售额10.6亿元，同比下降0.9%。
　　（四）、通讯器材类消费极速下降。上半年，全区通讯器材类实现零售额8264万元，同比下降16.1%。下降幅度居各类商品之首。
　　（五）、汽车类商品增长低迷。上半年，全区汽车销售增速较低，汽车类实现零售额103.5亿元，同比下降4.7%。汽车类商品零售额占限额以上商品零售额比重达46.4%，在所有大类商品销售中占主导地位。
　　（六）、文化办公用品增长回落。上半年，全区文化办公用品类实现零售额10.7亿元，同比下降3.5%。
　　（七）、奢侈品消费明显下降。上半年，金银珠宝等奢侈品等销售明显下降，金银珠宝类共实现零售额4.1亿元，同比下降11.1%；化妆品类实现零售额6.6亿元，同比下降10.4%。
　　（八）、高端餐饮市场仍然呈下降趋势。上半年，全区限额以上餐饮业仍呈现下降趋势，餐费收入共8.1亿元，同比下降16.5%。
　　二、增幅回落的原因分析
　　（一）、主要商品零售增幅回落明显
　　全区的消费品市场主要依靠汽车类，服装、鞋帽、针纺织品类和粮油、食品类这三大行业来拉动，缺乏新的市场热点。作为全区另外两大支柱行业服装、鞋帽、针纺织品类和粮油、食品类，上半年均出现不同程度的回落。如服装、鞋帽、针纺织品类商品上半年实现零售额30.8亿元，同比下降4.3％。粮油、食品类商品上半年实现零售额17.4亿元，同比增长1.6%。
　　（二）、汽车类零售增幅回落明显
　　前几年，由于全区汽车市场较为成熟，全郑州市甚至全河南省的高端车都在全区购买，对全区汽车销售带动很大。近年来，由于周边县市区汽车交易市场的逐渐发展，很多高端车系的厂家逐渐在各地市都发展4S销售店，造成汽车销售分流，对全区汽车销售造成巨大影响。如河南豫海汽车销售有限公司6月份销售8100万元，同比下降32.6%；河南万通一汽贸易有限公司6月份销售5744万元，同比下降23.9%；郑州聚龙实业发展有限公司6月份销售4243万元，同比下降34%。另外个别企业因为与销售店所占用的土地所有人签订合同出现问题，导致本月销量下降。如河南泰菱实业有限公司6月份销售3130万元，同比下降60.9%；河南骏驰实业有限公司上半年销售2.1亿元，同比下降15.2%。
　　（三）、住宿和餐饮业运营压力仍然较大
　　上半年，全区住宿餐饮企业实现零售额8.1亿元，同比下降16.5％。住宿和餐饮业运营压力仍然存在，尤其是高利润的高档餐饮、酒席宴请需求疲软，企业在大众消费市场竞争加剧，同时原材料、用工、租金等成本的不断上升，中小住餐企业发展环境不容乐观，企业经营难度较大。
　　（四）、传统商业面临消费分流
　　随着电子商务等新渠道的快速发展，加之网络媒体新兴的团购、电视电话购物以及跨境交易模式等，在一定程度上分化了本地居民的消费需求。新型渠道具有价格低廉、方便简捷等优势，吸引了不少消费者，传统商场面临着较大的经营压力，营业利润不断下降。报表显示,全区主要大型商场郑州丹尼斯百货有限公司上半年销售额为40.4亿元，同比下降7.1%；郑州正道花园百货股份有限公司上半年销售额为2亿元，同比下降28.5%。
　　（五）、新增单位零售额总量偏低，拉动幅度偏小
　　2014年年度限上批发和零售业共计新增71家企业，住宿餐饮业共计新增15家。新增单位今年上半年共计实现社零10.5亿元元，仅占全区社会零售总额的3.2%，对零售额的拉动速度微乎其微。
　　三、下一步对策建议
　　（一）、通过各部门协调配合，进一步对名录库进行整理。2014年年底，我们通过全国第三次经济普查库，对全区所有单位进行整理，对于营业收入达到限上规模的企业，建立工作台账，并及时下发办事处收集企业资料，及时入库。我们继续通过工商部门和税局，取得企业的成立情况及缴税情况，从中筛选符合限上规定的企业，进行登记整理，并对部分即将达到限上的企业也进行关注，一旦发现有企业成长成为限上，及时给办事处反馈资料，做到应统尽统，确保统计工作的顺利开展。下一步应加大对限上企业的扶持力度，在税费和审批方面给予一定帮助，同时企业也应通过市场调研不断调整，实现升级转型，从而占领市场；二是应加大招商引资力度，吸引一批上规模、有市场的大型企业扎根全区。
　　（二）、积极培育新的消费热点。扩大内需促经济增长，最根本的是要靠拉动消费，特别是最终消费需求。当前，扩内需、稳增长，要进一步采取措施，从变化的形势中把握机遇，要着力扩大消费需求，加快构建扩大消费的长效机制，积极培育和发展新的消费热点。一是积极培育文化娱乐、教育培训、体育健身、休闲旅游等新的商品消费，引导个性化、时尚化、品牌化消费，培育和发展定制类消费；二是大力发展社会化养老、家政、物业、医疗保健等服务业，推进构建现代化的服务业，以提高服务消费水平为契机，鼓励和吸引居民扩大消费；三是积极发展网络购物等新型消费业态，建设电子商务信用系统，使消费品市场保持持续稳定的增长。
　　（三）、引导住宿餐饮业主动转型。高档住宿餐饮企业应调整经营理念，稳定现有客源，同时加速向平民化的多元化方向转变。积极拓展业务，利用自身的品牌效应占领市场。同时，在服务上走特色化、差异化的路子，突破“坐店经营”的传统模式，积极开展拓展团餐业务、外送业务、家庭高端宴请上门服务，以满足老百姓多层次的用餐需求。
　　（四）、增加城乡居民收入，提高消费能力。收入水平是决定居民消费水平的根本因素，要提高居民的消费能力，收入是消费的前提和基础，繁荣城乡消费市场，核心是增加城乡居民收入，提高城乡居民特别是中低收入群体收入水平。因此，提高中低收入群体的收入水平，努力扩大中等收入者的比重，对于增强消费能力非常关键。应采取有效措施提高居民收入在国民收入分配中的比重，促进居民收入特别是工资性收入的持续快速增长。加快实施好收入倍增规划，通过稳定和扩大就业，提升在岗职工工资水平，增强消费信心和消费意愿，增加居民收入特别是劳动报酬在分配中的比重，增强收入增长的可持续性，提高城乡居民的持久收入水平预期，切实提升持久消费能力。
　　（五）、加大市场管理办法。对于不能统，无法统的一些市场采取相对应的手段。建议加大改造市场管理办法，在硬件改造上创新，施行规范管理，购置集中收银设备或终端显示，解决重点商品交易市场销售额统计不进来的问题。